こんにちは、メディアワークスの舘口（@Tateguchi_T）です。
ホームページやSEO対策を成功に導きたい、そんなときに役立つフレームワークがSWOT分析（スウォット分析）です。
「SWOTってよく聞くけど、正直よくわからないだよね…」
といった新人Webマーケターや、これからホームページを作りたい経営者の方に向けてわかりやすく解説していきます。
SWOT分析＝強み・弱み・機会・脅威 の言語化
SWOT分析とは、自分のビジネスやサービスを「強み・弱み・機会・脅威」の4つに分類して整理するフレームワークのことです。
一見、「そんな当たり前のことわかっているよ」と思い軽視しがちですが、しっかり思考を深めて、言語化することで成果を出すための道順や、効果的な解決策が見えてきます。
いつもより視座を高めて、少し高い位置から市場全体のなかで事業を捉える事で、Web戦略やホームページ設計の出発点として非常に有効で背う。
この記事では、SWOTの意味からやり方、実際の記入例まで初心者向けにわかりやすく解説します。
SWOT分析とは？意味をやさしく解説
SWOT分析は、以下の4要素の頭文字を取ったものです。
| 項目 | 意味 | 観点 |
|---|---|---|
| S（Strength） | 強み | 内部環境（自社の中） |
| W（Weakness） | 弱み | 内部環境 |
| O（Opportunity） | 機会 | 外部環境（市場や社会） |
| T（Threat） | 脅威 | 外部環境 |
SWOT分析は、企業やサービス、個人において「どこを伸ばすべきか？」「どこが課題か？」を見つける思考整理のフレームワークとして機能します。
ホームページ制作やSEO対策というと、内部環境ばかりに目が向きがちですが、フレームワーク活用により、意識的に多角的・多層的に物事を捉えることができるようになります。
舘口常に、事業は激しい競争と比較に晒されています。全体から俯瞰して強みを理解する事は重要です。
なぜSWOT分析が重要なのか？
特にホームページ制作やWebマーケティングでは、「強みをどう見せるか」「弱みをカバーする戦略」が不可欠です。
以下のような悩みがある方にはSWOTが役立ちます：
- 自分の事業の強みがよくわからない
- ホームページに何を載せればよいか迷う
- 他社とどう差別化すべきか悩んでいる
こうした悩みを整理してくれるのがSWOT分析です。
SWOT分析のやり方｜ステップ形式で解説
実際に、SWOT分析をどのように実施するか解説していきます。
STEP①：強み（Strength）を洗い出す
- 他社にない自社の魅力は？
- お客様に褒められる点は？
- 過去の成功事例は？
例）地域密着で10年以上／対応の速さに定評あり／自社スタッフが全員有資格者
STEP②：弱み（Weakness）を正直に見る
- よくあるクレームは？
- 人手不足・苦手な領域は？
- 他社に比べて劣る点は？
例）Web知識がない／スタッフに若手が少ない／販路が1つだけ
STEP③：機会（Opportunity）を発見する
- 市場で伸びている傾向は？
- 追い風となる社会変化は？
- 新しい顧客層は？
例）地域に競合が少ない／SNSで集客できる時代／国の補助金制度が使える
STEP④：脅威（Threat）をリスク管理する
- 強力なライバルは？
- 法律や制度の変化は？
- 顧客ニーズの変化は？
例）大手の価格攻勢／広告費の高騰／AIによる代替リスク
【記入例】ホームページを作りたい経営者のSWOT分析
| 分類 | 内容 |
|---|---|
| 強み | 口コミ評価が高い／職人歴20年／地元密着で信頼あり |
| 弱み | Web知識ゼロ／スマホ対応していない／予約導線がない |
| 機会 | 地元の需要が高い／若い世代がWeb検索している |
| 脅威 | ポータルサイトに依存している／競合のSNS運用が活発 |
このように、現状を“見える化”するだけで、ホームページに何を打ち出すべきかが明確になります。
WebマーケターがSWOT分析を活用する場面
新人Webマーケターがクライアントに提案する前にSWOTを使うことで、以下のような成果が得られます：
- ヒアリング精度が上がる
- 提案が「的を射たもの」になる
- ページ構成やコンテンツ内容に説得力が出る
特にSEO記事構成・LP設計の前にSWOTを使うと、**「本当に刺さる訴求軸」**を見つけやすくなります。
SWOT分析の注意点と限界
- 主観だけで書かない（客観視も大事）
- 定期的に見直す（環境は変わる）
- 書いて満足しない（戦略に落とし込む）
あくまで“現状を知るための出発点”として使いましょう。
まとめ｜SWOT分析を活かしてWeb戦略をスタートしよう
SWOT分析は、シンプルながらビジネスの土台を築く強力なツールです。
Webサイトを作る前に、まず自分の「強み・弱み・機会・脅威」を見える化してみましょう。それだけで、やるべき方向性が明確になり、ホームページの効果も段違いに高まります。
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